Axeptio et tarteaucitron sont deux CMP françaises, mais leur proximité géographique ne signifie pas qu’elles ont été conçues avec la même philosophie.
Les deux solutions permettent de recueillir le choix des visiteurs et de gérer le chargement de services soumis au consentement. Dès que l’on regarde leur fonctionnement, leur modèle économique et leurs fonctionnalités, les différences deviennent cependant assez importantes.
Je développe tarteaucitron, donc ce comparatif n’est évidemment pas celui d’un observateur totalement extérieur. Mon objectif est plutôt d’expliquer les différences concrètes entre les deux solutions pour savoir dans quels cas elles correspondent au besoin.
Deux CMP françaises avec des approches différentes
Axeptio est une CMP SaaS qui met fortement en avant l’expérience utilisateur, la personnalisation graphique, le registre des consentements, le scanner de cookies et différentes fonctionnalités liées à la mesure et à la publicité.
tarteaucitron est né à l’origine comme un projet open source. Son fonctionnement reste centré sur une idée assez simple : connaître les services tiers utilisés par un site et contrôler leur chargement selon le choix du visiteur.
Cette différence historique explique une bonne partie du produit actuel. tarteaucitron existe toujours en version open source gratuite, tandis que la version Pro automatise une grande partie du travail et ajoute une console de configuration.
Le modèle tarifaire est très différent
C’est probablement l’une des différences les plus simples à comprendre.
Axeptio propose plusieurs formules dont les limites dépendent notamment du nombre de pages vues et du nombre de domaines. Les fonctionnalités disponibles évoluent également selon l’offre choisie.
tarteaucitron Pro fonctionne différemment : la licence couvre un nombre illimité de sites et de trafic. Une agence peut donc utiliser la même licence sur plusieurs sites clients sans acheter une licence supplémentaire pour chaque domaine.
Pour un seul petit site, le prix d’entrée d’une solution facturée par domaine peut être intéressant. Pour une agence, un groupe exploitant de nombreux sites ou un réseau de collectivités, le calcul change rapidement.
Je préfère depuis longtemps une tarification qui ne pénalise pas directement le nombre de sites. C’est un choix de produit autant qu’un choix commercial.
Axeptio propose un registre des consentements
Axeptio inclut un registre permettant de conserver des informations sur les consentements recueillis.
tarteaucitron ne conserve volontairement pas de registre individuel des visiteurs ayant accepté ou refusé. Ce n’est pas un oubli : je préfère ne pas collecter une information supplémentaire sur les visiteurs simplement pour faire fonctionner la CMP.
Ce choix peut être un véritable critère de décision. Une organisation qui souhaite absolument disposer d’un registre de consentements intégré trouvera cette fonctionnalité chez Axeptio et pas chez tarteaucitron.
À l’inverse, lorsqu’un site souhaite simplement conditionner correctement ses services tiers au choix du visiteur sans transmettre ni conserver un historique individuel supplémentaire, l’approche de tarteaucitron peut être plus adaptée.
Le TCF est une autre différence importante
Axeptio propose le TCF dans certaines de ses offres. tarteaucitron ne participe volontairement pas au Transparency & Consent Framework de l’IAB.
Cette différence est déterminante pour certains éditeurs financés par la publicité programmatique. Si les partenaires publicitaires imposent une CMP participant au TCF, Axeptio peut répondre à ce besoin alors que tarteaucitron n’est pas conçu pour cela.
Pour un site vitrine, une boutique ou une entreprise qui doit surtout contrôler GA4, YouTube, Google Maps, Facebook ou d’autres services identifiés, le TCF n’est en revanche pas automatiquement nécessaire.
J’explique précisément cette distinction dans mon article consacré au TCF de l’IAB.
Les deux solutions prennent en charge Google Consent Mode
Le choix entre Axeptio et tarteaucitron ne devrait pas se faire simplement sur la présence de Google Consent Mode v2. Les deux solutions le prennent en charge.
Avec tarteaucitron, Consent Mode est disponible aussi bien dans la version open source que dans la version Pro. La différence porte surtout sur la simplicité de configuration et l’automatisation.
Il faut également rappeler que Consent Mode et le blocage des services sont deux sujets distincts. J’ai détaillé ce fonctionnement dans mon guide Google Consent Mode v2.
Scanner un site ou détecter les services dans le navigateur
Axeptio propose un scanner de cookies dans plusieurs de ses offres. Le scanner parcourt le site afin d’identifier les cookies et technologies présents.
tarteaucitron Pro utilise une approche différente pour son mode automatique. Le JavaScript analyse directement la page visitée et détecte les services pris en charge afin de pouvoir intervenir avant leur chargement lorsque le marqueur tarteaucitron est correctement placé.
Un scanner et une détection automatique en temps réel ne répondent pas exactement au même problème. Le scanner sert principalement à établir un inventaire. La détection dans le navigateur sert à agir au moment où le service essaie réellement de se charger.
Les deux mécanismes peuvent être utiles, mais il ne faut pas les confondre.
La personnalisation du bandeau
Axeptio a beaucoup travaillé son identité autour de l’expérience de consentement et propose différentes possibilités de personnalisation graphique.
tarteaucitron Pro permet également de modifier facilement les textes, les couleurs et de nombreuses options depuis sa console. Du CSS personnalisé peut être ajouté et, pour les besoins plus particuliers, l’interface reste constituée de HTML, CSS et JavaScript classiques.
Il n’y a pas de Shadow DOM qui isolerait artificiellement le bandeau du reste de la page. Il est donc possible d’aller très loin dans la personnalisation.
Cette liberté ne doit évidemment pas servir à créer des dark patterns. Accepter et refuser doivent rester des choix aussi simples à effectuer.
Open source d’un côté, SaaS de l’autre
Une autre différence importante est l’existence de tarteaucitron.js sous licence MIT. Le code peut être téléchargé, audité, hébergé et utilisé gratuitement.
La version Pro utilise la même base mais ajoute notamment la détection automatique, la configuration en ligne et la maintenance distribuée via le CDN.
Cette possibilité intéresse particulièrement les développeurs et certaines organisations qui veulent pouvoir inspecter précisément le fonctionnement de leur CMP ou conserver la possibilité de l’auto-héberger.
J’ai détaillé les implications de ce choix dans mon article sur la différence entre open source et Pro.
Dans quel cas choisir Axeptio ?
Axeptio me paraît particulièrement pertinent lorsqu’un projet recherche les fonctionnalités spécifiques proposées par son SaaS : registre de consentements intégré, scanner, TCF, statistiques ou certaines fonctions avancées disponibles dans ses différentes offres.
Pour un éditeur qui dépend du TCF, le choix est encore plus simple puisque tarteaucitron ne cherche pas à couvrir ce besoin.
Dans quel cas choisir tarteaucitron ?
tarteaucitron correspond davantage à une approche centrée sur le contrôle technique des services tiers, avec la possibilité de partir d’une solution open source ou d’utiliser la version Pro pour automatiser ce travail.
Le modèle illimité en nombre de sites et en trafic devient également particulièrement intéressant pour les agences et les organisations qui gèrent de nombreux domaines.
Enfin, l’absence de TCF ou de registre individuel n’est pas une fonctionnalité manquante à mes yeux : ce sont des choix assumés. Ils peuvent convenir à un projet et être rédhibitoires pour un autre.
Deux CMP, deux besoins différents
Je ne pense donc pas que la bonne question soit de déterminer laquelle des deux CMP est "la meilleure" dans l’absolu.
Si le projet nécessite le TCF, un registre de consentements ou certaines fonctions proposées par Axeptio, la réponse peut naturellement être Axeptio. Si la priorité est une CMP open source, un contrôle direct des services, une version Pro automatisée et une licence qui ne dépend ni du nombre de sites ni du trafic, tarteaucitron suit une logique différente.
Le plus important reste de partir de l’installation réelle plutôt que d’une liste de fonctionnalités. Une CMP doit avant tout être capable de contrôler réellement les services présents sur le site.
